6月6日，新銳飲料品牌KELLYONE正式官宣許凱為KELLYONE CHACHA全系列代言人，并發(fā)布CHACHA X 許凱“調(diào)茶員”TVC。TVC巧妙融入了CHACHA“不是茶，是茶茶”的產(chǎn)品宣傳語，講述了許凱飾演的“調(diào)茶員”，正在展開對茶葉、白桃、櫻花、楊梅的調(diào)查，以可愛的卡通形象展現(xiàn)了CHACHA中的四種食源，該條TVC以創(chuàng)新的展現(xiàn)形式再掀營銷熱潮。
同日，KELLYONE接連上新“CHACHA”果汁茶和“茶茶茶有氣”氣泡茶兩款茶飲新品。目前，新品已在天貓旗艦店正式發(fā)售，后續(xù)將登陸更多電商和新零售渠道。
為什么是茶飲？
“好喝易得”打造年輕人自己的好茶飲
可以說，在喝茶這件事上，KELLYONE和消費者是雙向奔赴的關(guān)系。
在年輕人聚集的小紅書APP上，輸入關(guān)鍵詞“茶”，可以檢索到1009萬+篇筆記�！熬隆薄翱诟小薄案呒墶笔�當代年輕人“新茶道”，KELLYONE發(fā)現(xiàn)年輕人雖愛茶，但復雜的泡茶流程，讓他們望而卻步。
為此，KELLYONE早在三年前就希望做“新茶飲的奠基人”，給年輕人帶來更方便、更時尚、高品質(zhì)的新茶飲，篤定向品質(zhì)瓶裝茶的方向發(fā)展。
說起做茶，KELLYONE早已布局。從三年推出的“一茶”到如今推出“CHACHA”和“茶茶茶有氣”，可以看到KELLYONE在持續(xù)發(fā)力茶飲賽道，瞄準了中國茶飲市場多品類瓶裝茶的空白區(qū)，正在靠創(chuàng)意和技術(shù)，走近年輕消費者，打造年輕人自己的好茶飲。
瓶裝新茶飲靠什么撐？
“CHACHA”真茶萃取+6%真實果汁
新茶飲進入下半場，消費者期待更多茶飲品類。從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，除了純茶，消費者還更青睞傳統(tǒng)茶葉再加工烘培而成的復合口味的花果茶，尤其是90后和95后，對茶底創(chuàng)新的接受意愿更高。
為此，KELLYONE“CHACHA”攜手許凱全新上市，推出櫻花白桃黃金桂味、楊梅黃金桂味，憑借真茶萃取+6%真實果汁的“硬核”配方，引領(lǐng)瓶裝茶高質(zhì)量發(fā)展。
「超國標升級配方」全新上市的“CHACHA”，以超國標配方還原自然饋贈。據(jù)悉，“CHACHA”做到了果汁含量6%（國標含量1.2倍），黃金桂添加量≥6.5g/L，茶多酚≥300mg/kg（國標含量的1.5倍）。與原版“CHACHA”不同，KELLYONE的研發(fā)團隊優(yōu)化了茶葉拼配，升級茶與果的配比配方，采用冷灌裝工藝，減少產(chǎn)品香氣風味物質(zhì)損失，讓茶感升級。
「百里挑一甄選茶源」在新消費時代下，KELLYONE懷著對自然茶源的敬畏，用心做好茶，用一枝一葉托起中國人的時尚茶飲自信。為了找到最理想的原葉茶，KELLYONE的研發(fā)團隊從全國各地上百種優(yōu)質(zhì)茶葉中精心挑選。據(jù)悉，KELLYONE此次上新的“CHACHA”選用的優(yōu)質(zhì)烏龍茶源黃金桂，是源自福建安溪國家級良種的黃旦品種，該品種以自帶桂花香聞名，是烏龍茶中風格有別于鐵觀音的又一極品。
「萬次實驗優(yōu)選百種茶湯」為了滿足消費者對天然的需求，KELLYONE不做自然原料的發(fā)明創(chuàng)造，堅持“真茶萃取”。俗話說，“茶無上品，適口為珍”，研發(fā)團隊力求最宜產(chǎn)品口感，經(jīng)歷百次茶葉拼配篩選，經(jīng)過萬次實驗，最終獲得了茶感豐富的優(yōu)質(zhì)茶湯。根據(jù)烏龍茶的香氣和滋味特點，利用更接近現(xiàn)泡茶的工藝，高溫短時萃取烏龍茶葉，保留了茶葉的原香原味。
「CHACHA2.0包裝煥新」新版450ml“CHACHA”與原版350ml將一同售賣，價格分別為5元和4元。新版包裝采用更簡約、更年輕、更時尚的風格，一個醒目的“茶”字和水果示意了清晰的口味信息。
好茶如何玩出N種可能？
“茶茶茶有氣”茶香×花果香×氣泡，1×1×1的“茶立方”
「氣泡茶品類創(chuàng)新」KELLYONE不僅要做好茶，還要做差異化的新茶飲。KELLYONE在優(yōu)選好茶的基礎(chǔ)上，不斷突破品類創(chuàng)新，推出茶香、花果香、氣泡并存的三重搭配，讓茶飲口味乘立方提升，打造1×1×1的“茶立方”新概念。就目前市場來看，市面上大多以果茶、果味氣泡茶為主導，瓶裝氣泡花茶幾乎沒有。
「“恰如其分”的健康理念」“茶茶茶有氣”依舊延續(xù)KELLYONE一貫的健康理念，選用低糖配方做到了0脂。低糖配方適度平衡了口感與健康，不再“粗暴”苛求極致的健康理念，體現(xiàn)了KELLYONE以人為本的初衷。在刮起“0糖”后，市場逐漸只剩一種所謂的“標準答案”，對行業(yè)、品牌和消費者而言都未必是一件好事。
「多種自然口味」新鮮感是消費者的天然需求，為了給消費者帶來極致口感,“茶茶茶有氣”旨在打造自然口感。青柑白茶味使用清新的新會柑皮與輕發(fā)酵的白茶融合，柑香濃郁茶味淡雅，氣泡感清新爽口；茶樹花奇蘭味則是茶樹花奇蘭味則是白芽奇蘭烏龍茶搭配茶樹花風味，甜蜜芬芳；玫瑰烏龍味利用玫瑰花純露與烏龍茶完美融合，花香馥郁。
「優(yōu)選珍稀食源」“茶茶茶有氣”不僅在茶底下足功夫，對花香也是“行家”。以玫瑰烏龍味為例，KELLYONE的研發(fā)團隊經(jīng)過數(shù)月的尋覓，終于發(fā)現(xiàn)來自四川阿壩州2600米~3400米高原種植的重瓣玫瑰花最適合作為原料。在經(jīng)過長達2200-2400小時的日照時間后，被采下的新鮮玫瑰花，通過水蒸氣蒸餾提取后冷凝才能得到珍貴的鮮花液體，這種鮮花液體香氣甜醇鮮美，開蓋即聞花香。
新茶飲竟有六種武功？
厚積薄發(fā)，全產(chǎn)業(yè)鏈支撐的新銳品牌
新品牌快速誕生，背后是中國制造業(yè)數(shù)十年的積累。KELLYONE的誕生，基于宏勝近二十年的全產(chǎn)業(yè)鏈沉淀，KELLYONE近期月月上新是多年來的厚積成勢。
據(jù)了解，KELLYONE背靠宏勝，擁有自主的全產(chǎn)業(yè)鏈，從食源配料、高端裝備制造、印刷包裝、飲品生產(chǎn)、品牌營銷、物流倉儲等六方面協(xié)同品牌打造，給KELLYONE提供強大的供應鏈后端支持。此次KELLYONE上新的“CHACHA”與“茶茶茶有氣”也均是由自有產(chǎn)線生產(chǎn)，全程可控。
細數(shù)KELLYONE背后的六種武功，可以發(fā)現(xiàn)每一個都足夠硬核。舉例而言，KELLYONE的獨立研發(fā)團隊，可自主研發(fā)從食源配料內(nèi)容物、包裝印刷工藝、瓶身模具設計等，可為KELLYONE提供快速響應市場需求的全鏈路服務。成立以來，借由DTC營銷模式下的各類個性化、定制化產(chǎn)品的嘗試和自研團隊，KELLYONE積累了大量的消費者行為數(shù)據(jù)和產(chǎn)品市場經(jīng)驗。在食源配料研上，宏勝的研發(fā)團隊已儲備了數(shù)百種新品隨時應對市場需求。
不可否認，KELLYONE厚積成勢的創(chuàng)新，得益于“新匠人”宗馥莉?qū)ζ放茟?zhàn)略的“清醒”。不做同質(zhì)化產(chǎn)品，不做流水線營銷，不管是產(chǎn)品研發(fā)還是創(chuàng)意營銷，KELLYONE都掀起了一陣行業(yè)熱潮。據(jù)悉，接下來“CHACHA”還將創(chuàng)新推出新奇“概念味”，且看“新匠人”如何造新。
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