5月16日，宏勝飲料集團(tuán)自有品牌、專注新生代人群的KellyOne宣布，王一博出任旗下無(wú)糖蘇打氣泡水“生氣啵啵”全系列代言人。
“生氣啵�！碧K打氣泡水的名字，取自“生氣盎然”的“生氣”，及充足氣泡冒泡時(shí)發(fā)出的“啵�！甭�。生氣啵啵與王一博的攜手，始于名字的天然關(guān)聯(lián)，更是在追求純粹上的默契。
舞者、歌手、演員的身份之外，24歲的王一博還是摩托車職業(yè)賽車手、滑板愛(ài)好者。這些熱愛(ài)之事，他無(wú)一不傾注了炙熱的心力。而王一博內(nèi)心始終如初的少年感、“喜歡就要純粹地堅(jiān)持下去”的人生信條，正是KellyOne主張的品牌理念——“發(fā)現(xiàn)純粹的美好”。
官宣后，“王一博的生氣啵�！痹掝}在微博引發(fā)熱議。此次攜手全能藝人王一博，主打“無(wú)糖也甜”、“2.5倍氣泡”的KellyOne生氣啵啵，讀懂新生代消費(fèi)者理性和感性的雙重需求，在一句「這一秒，心在啵啵跳」的廣告語(yǔ)中，打開(kāi)大眾市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與品牌全新的迭代升級(jí)。
2.5倍，生氣啵啵找到氣泡水感性需求的入口
生氣啵啵官宣發(fā)布的代言廣告片，雖然只有短短30秒，但不缺感染力。
TVC中，海風(fēng)，老街，蟬鳴，電話終于響起�！拔鼓愫�，這里是啵啵汽水鋪�！彪娫捔硪活^，是女孩無(wú)聲卻已經(jīng)開(kāi)啟2.5倍的心跳。「這一秒，心在啵啵跳」描繪的是片中女孩的心理，也是KellyOne想讓消費(fèi)者從2.5倍氣泡的生氣啵啵中，感知到的產(chǎn)品的感性價(jià)值。
生氣啵啵找到了氣泡水感性需求的入口。通過(guò)廣告片，KellyOne把生氣啵啵帶入到消費(fèi)者個(gè)體中，像一個(gè)普通的消費(fèi)者在訴說(shuō)心事，表達(dá)心情，細(xì)膩而感性。“生氣啵啵真懂我啊，”一位95后女生看到生氣啵啵的廣告片后，在社交平臺(tái)上寫道。
KellyOne看到了王一博身上含蓄而溫暖的少年感，將生氣啵啵“2.5倍氣泡”這一產(chǎn)品特性，與加速的心跳所關(guān)聯(lián)，挖掘了消費(fèi)者的感性需求，將“氣泡水是一種表達(dá)的信物”打入消費(fèi)者的感性心智。
生氣啵啵這一點(diǎn)的靈感，或許來(lái)自對(duì)消費(fèi)者需求的洞察。搜索社交平臺(tái)，早期諸多網(wǎng)友主動(dòng)曬生氣啵啵的內(nèi)容中，就有不少人對(duì)“生氣啵啵”的名字進(jìn)行了感性延展，不再局限于產(chǎn)品本身。
順?biāo)浦�，�?/span>“生氣啵啵”帶有感染力的名字、2.5倍充沛的“氣”感，到「這一秒，心在啵啵跳」的廣告語(yǔ)，KellyOne生氣啵啵達(dá)成了氣泡水感性需求價(jià)值實(shí)現(xiàn)的一致性。
0糖0卡多纖，生氣啵啵的健康主張
作為國(guó)內(nèi)較早一批進(jìn)軍無(wú)糖氣泡水的品牌，KellyOne生氣啵啵已經(jīng)過(guò)市場(chǎng)9個(gè)月的自然發(fā)酵，在一二線城市年輕消費(fèi)者群體里沉淀了一大波種子用戶和好口碑。在潮流新零售店，生氣啵啵被標(biāo)為“人氣斷貨王”，每月銷量在同品類中名列前茅。
口碑的基礎(chǔ)仍然是產(chǎn)品本身。生氣啵啵0糖0卡多纖的健康屬性，滿足了新一代消費(fèi)者對(duì)飲料越來(lái)越強(qiáng)烈的理性需求。
隨著消費(fèi)理念的升級(jí)，新一代消費(fèi)者對(duì)飲料糖分的顧慮成為最大的痛點(diǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，國(guó)內(nèi)將近80%的消費(fèi)者關(guān)注食品飲料中的成分，特別是對(duì)飲料中的含糖量關(guān)注度比較高。
KellyOne生氣啵啵順應(yīng)了這一變化，滿足消費(fèi)者無(wú)糖主義、推崇健康的需求。在原料上，生氣啵啵選用了優(yōu)質(zhì)的天然植物代糖赤蘚糖醇，甜味爽口，不引起血糖變化，不引起齲齒。
在0糖0卡0脂的基礎(chǔ)之上，生氣啵啵還添加了水溶性膳食纖維。一瓶335ml的“生氣啵啵”可滿足成人每日所需約20%的膳食纖維量，有助于腸道健康，適應(yīng)年輕人“朋克養(yǎng)生”的飲食需求。
會(huì)講故事的氣泡水，踏上新國(guó)潮的列車
氣泡水原先是西方來(lái)的舶來(lái)品，市面上很多氣泡水產(chǎn)品都是西方文化的體現(xiàn)。但KellyOne看到的，是年輕一代對(duì)中國(guó)文化、中國(guó)創(chuàng)造力與日增加的認(rèn)同感。
與其它品牌走日系、歐美風(fēng)不同，在風(fēng)格定位上，生氣啵啵主打國(guó)風(fēng)與現(xiàn)代感碰撞的新國(guó)潮，清新活潑，又國(guó)風(fēng)滿滿。
三種常規(guī)口味（白桃、青梅、西瓜），生氣啵啵都從中挖掘出新的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，在包裝設(shè)計(jì)下狠功夫，賦予時(shí)尚年輕的氣泡水更深層次的文化表達(dá)。第一眼是可愛(ài)，第二眼是國(guó)潮。每一種口味都是一則國(guó)潮故事，在包裝上栩栩如生地呈現(xiàn)。
比如青梅，大部分人聯(lián)想到的是日本，很多人不知道的是，青梅是源自中國(guó)的水果，唐朝年間經(jīng)遣唐使帶到日本，從此在當(dāng)?shù)仫L(fēng)靡至今。青梅味的生氣啵啵，體現(xiàn)的正是中國(guó)文化強(qiáng)勢(shì)輸出的故事。巨大的青梅和船只在海浪上飄蕩，頗具創(chuàng)意的畫面表達(dá)，給歷史添了幾分奇幻色彩。
白桃味生氣啵啵，描繪的是“人面桃花相映紅”的詩(shī)意；西瓜味生氣啵啵，喚醒的是對(duì)中國(guó)古代貿(mào)易發(fā)展那段閃亮歷史的記憶。
而生氣啵啵代言新口味也即將在5月底發(fā)布，進(jìn)行預(yù)售。
蓄勢(shì)待發(fā)的五年，KellyOne以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向
攜手與品牌調(diào)性相符、高人氣的王一博，找到氣泡水感性需求的入口，加之健康的產(chǎn)品屬性、新國(guó)潮的風(fēng)格定位，讀懂消費(fèi)者雙重需求的KellyOne，在無(wú)糖氣泡水市場(chǎng)鋪開(kāi)大局。
KellyOne讀懂了年輕人的味蕾和心。沒(méi)有高高在上的姿態(tài)來(lái)傳達(dá)主張，而是傾聽(tīng)消費(fèi)者，以消費(fèi)者的所需所求，來(lái)指引品牌的行為。
這體現(xiàn)的正是KellyOne的價(jià)值觀：“和用戶一起，用純粹的態(tài)度，發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造美好”。
以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的品牌理念，其實(shí)在KellyOne于2016年剛成立時(shí)，就刻在了它的基因里。當(dāng)時(shí)，KellyOne是國(guó)內(nèi)第一家推出飲料定制概念的品牌，顛覆了由品牌方來(lái)定義需求的慣性思維，把主動(dòng)權(quán)交給消費(fèi)者，可自定義原料的種類及配比、標(biāo)簽命名、配送時(shí)間等。這突破了傳統(tǒng)快消行業(yè)重售賣、輕體驗(yàn)的固有局限，實(shí)現(xiàn)全新的消費(fèi)方式升級(jí)。
以一二線城市新生代人群為核心消費(fèi)群，KellyOne始終堅(jiān)持使用天然、健康的原材料，為用戶身心帶來(lái)純粹美好體驗(yàn)。成立五年來(lái)，KellyOne相繼推出個(gè)性化定制果蔬汁、0糖0卡烏龍茶“一茶”、0糖0卡蘇打氣泡水“生氣啵�！�、果汁果味茶“CHACHA”等系列產(chǎn)品。這些產(chǎn)品無(wú)一不帶有明確的“健康屬性”，貼合新生代人群對(duì)飲料的理性與感性需求。
用了五年時(shí)間，KellyOne一步步探索，與消費(fèi)者共創(chuàng)產(chǎn)品與品牌。如今，隨著王一博出任生氣啵啵全系列代言人的官宣，這個(gè)年輕而蓬勃向上的品牌已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，做好了準(zhǔn)備，為更多的新生代消費(fèi)者帶來(lái)美好、純粹的飲料體驗(yàn)。
（本文轉(zhuǎn)載自媒體，稍有微調(diào)）
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